Erfolgreiche digitale Markteinführung für eine regionale Traditionsmarke
Distelhäuser Brauerei: Produktlaunch „Distelstrolch“
Die Distelhäuser Brauerei ist als regional verwurzelte Traditionsmarke fest etabliert. Mit der Einführung der neuen Limonadenlinie „Distelstrolch“ sollte erstmals eine junge Zielgruppe gezielt angesprochen werden – konsequent digital und mit einem bewusst jungen, eigenständigen Auftritt, klar abgesetzt vom klassischen Markenbild.
Ausgangslage
Mit der neuen Limonadenserie betrat Distelhäuser kommunikativ Neuland. Ziel war es, Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 13 bis 17 Jahren zu erreichen – eine Zielgruppe, die über klassische Printmedien kaum noch erreichbar ist. Gleichzeitig sollte die neue Produktlinie schnell Bekanntheit aufbauen und als eigenständige Marke wahrgenommen werden.
Strategischer Ansatz
FN Media entwickelte eine rein digitale Markteinführungsstrategie mit Fokus auf Reichweite, Sichtbarkeit und Wiedererkennung. Der Mediaansatz wurde konsequent an der Mediennutzung der Zielgruppe ausgerichtet und auf maximale Präsenz innerhalb kurzer Zeit optimiert.
Umsetzung
Die Kampagne setzte auf einen crossmedialen digitalen Mediamix, der unterschiedliche Touchpoints entlang des Alltags junger Zielgruppen abdeckte:
- Reichweitenstarke Social-Video-Formate auf Snapchat
- In-App-Kampagnen innerhalb relevanter mobiler Anwendungen
- YouTube-Reichweitenformate zur Erhöhung der Markenbekanntheit
- Programmatic Display zur breiten Sichtbarkeit
- Digitale Außenwerbung zur flächendeckenden Präsenz im öffentlichen Raum
Alle Maßnahmen zahlten auf ein gemeinsames Ziel ein: den schnellen Aufbau von Awareness für die neue Produktlinie.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte innerhalb kurzer Zeit eine hohe Marktdurchdringung:
- Über 3 Millionen Impressions
- Mehr als 1,15 Millionen erreichte Personen
- Rund 900.000 Kontakte innerhalb der Kernzielgruppe (13–17 Jahre)
Die Zahlen belegen die hohe Effizienz des digitalen Ansatzes und die erfolgreiche Ansprache der definierten Zielgruppe.
„Zur Neueinführung unserer Distel Strolch Limonaden haben uns die Fränkischen Nachrichten eine Digitalkampagne erarbeitet, die ab Start kontinuierlich optimiert wurde. So ist es uns gelungen, Distel Strolch in kürzester Zeit dort erfolgreich sichtbar zu machen, wo junge Menschen heute leben – digital, direkt und mit einer klaren eigenen Identität.“ (Marketingleiter Frank Störzbach)
Fazit
Der Best Case zeigt, wie auch traditionsreiche Marken durch konsequent digitale Strategien neue Zielgruppen erschließen können. Eine klar fokussierte Mediaplanung und ein zielgruppengerechter Kanal-Mix ermöglichen es, Produkteinführungen schnell sichtbar zu machen und nachhaltig in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. Gleichzeitig unterstreicht das Projekt, dass wir längst mehr sind als eine regionale Tageszeitung – nämlich ein modernes, vielseitig aufgestelltes Medienunternehmen mit ganzheitlicher Kommunikationskompetenz.
#WirKönnenMehrAlsPrint